La campaña la organizaron 40 grupos defensores de los derechos de las mujeres, incluidos Women, Action and the Media y el proyecto antisexista The Everyday Sexism Project,las activistas se mostraron indignadas por los contenidos de la red social que dan una imagen positiva de la violación y de la violencia contra las mujeres,ejemplos de esos contenidos son grupos de Facebook con nombres como 'Es por eso que violan a las chicas indias' y numerosas fotografías publicadas por usuarios que muestran a mujeres maltratadas.
En una carta abierta a la red social, en la que se mencionan ejemplos de contenido inaceptable, los grupos piden "una acción rápida, completa y eficaz frente a la imagen que se ofrece en Facebook de las violaciones y la violencia doméstica",la petición cuenta ya con más de 220.000 firmas.
Más de 100 grupos se unieron a la protesta y exigieron a Facebook que reconociera que tales contenidos constituyen una incitación al odio y que los eliminara,asimismo, más de 50.000 personas publicaron tuits con el hashtag #FBrape en apoyo a la campaña. En un principio, Facebook rechazó las quejas argumentando que "el contenido de mal gusto, sea vulgar u ofensivo, no viola la política de la compañía" cuya prioridad es la libertad de expresión,sin embargo, cuando el movimiento antisexista mostró un crecimiento significativo, la red social se vio obligada a eliminar ciertos materiales y se comprometió a revisar y actualizar sus directrices y a aumentar la responsabilidad de los creadores de contenidos crueles o insensibles, aunque no los califica de 'incitación al odio'.
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